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人物和簡介:Dan Rayburn


提醒我

丹雷伯恩

Broadcast Beat的“2019 NAB秀 紐約簡介“是對生產行業中傑出專業人士的一系列採訪,他們將參加此次活動 NAB秀 紐約(10月16-17,2019)。

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Dan Rayburn通常被認為是廣播行業最重要的流媒體和在線視頻專家。 我最近有機會採訪了Rayburn,這次經歷基本上是流媒體行業及其未來的速成課程。

在採訪開始時,雷伯恩糾正了我的假設,即他開始接受廣播。 “我不是來自廣播行業,”他解釋說,“而是計算機維修行業,並開始使用流媒體技術。 加入軍隊後,我下台成為Apple產品的認證系統工程師。 我負責到紐約的客戶現場修理Apple認可的基於Apple的硬件。 大約在同一時間,在1995,Apple贊助了一個名為Macintosh紐約音樂節的活動[見上圖],這是我第一次介紹 多媒體 在網上。 該活動由紐約市的十幾傢俱樂部組成,這些俱樂部連續多天將音樂存檔到網上。 在1996中,14.4調製解調器流行,流媒體技術來自 RealNetworks公司 - 然後,Progressive Networks能夠近乎實時地製作音頻流,該活動發展到近二十幾個有線俱樂部,在300天期間通過5頻段進行廣播。 這是我第一次介紹向網絡上的用戶提供實時內容的概念,我認為這是音樂的未來。 所以我放棄修理Apple設備,並幫助共同創建了一家網絡直播製作公司。“

“與任何企業一樣,目標和挑戰隨著時間的推移而變化,基於市場驅動因素和限制因素。 當我聯合創立Live On Line時,視頻不存在,沒有人擁有寬帶,而且沒有現成的產品和服務可以實現網絡廣播。 能夠在網絡上直播並將它們拼湊在一起真的是一種藝術和技巧。 今天,沒有人真正想太多,因為這項技術非常好,價格實惠且易於使用。 有了Globix,那是在1998-2002時期,當視頻真正在網絡上爆炸時,許多人開始獲得DSL連接,視頻流真的起飛了。 同 StreamingMedia.com那是一家新聞公司,所以那裡的目標就是教育市場。 挑戰始終是確保您了解行業需要哪些服務,他們對消費者信息的期望以及對他們最重要的內容類型。“

在這一點上,我不得不承認,我向Rayburn提出的許多後續問題都是關於我個人很好奇的流媒體方面。 例如,我問他流媒體最終是否會取代傳統廣播。 “一個人不會取代另一個,”他回答說,“他們互相稱讚。 用於向用戶傳送視頻的兩種媒體都將存在。 它是關於使用正確的技術,在正確的設備上,以正確的體驗質量,為正確的用戶提供正確的視頻。 一種技術通常不會取代另一種技術。 提議替代的理論總是比使用解決方案的現實更具吸引力。“

令我感到寬慰的是,儘管作為流媒體最大的支持者之一,Rayburn並不認為流媒體最終將取代經典電影和電視愛好者之間的物理媒體。 事實上,當我問他這兩種媒介是否會繼續共存時,Rayburn的回答是明確的。 “絕對。 消費者在內容選擇和消費方式方面有不同的需求和品味。 對於一些人來說,他們需要物理媒體,它提供最好的質量。 其他人很樂意為了方便而交易質量。 而商業模式則不同於免費(AVOD),訂閱(SVOD),付費租賃,付費自有(數字下載)和物理媒體。 每個消費者都沒有一個尺寸適合所有人,選擇是件好事。“

然後我問Rayburn是否看到任何新公司提供最受矚目的流媒體平台,如Netflix,亞馬遜Prime和Hulu,未來任何激烈的競爭。 “當你說'競爭'時,許多服務實際上並沒有競爭。 有些是直播,有些是按需,有些是兩者。 有些人更關注家庭內容,有些人關注原創內容,其他人更關注體育活動。 但值得關注的是迪士尼+,Apple TV +, NBC,HBO Max和Quibi。 他們都擁有雄厚的資金,可以花費大量的營銷資金以及許多促進服務的方式。“

談到流媒體行業有前途的新人,我問Rayburn他認為迪士尼和華納兄弟正在開發的即將推出的流媒體服務成功的機會,以及華納兄弟是否可以避免他們的華納即時存檔服務失敗。 “這不是服務之間的公平比較,”他告訴我。 “Instant Archives服務是電影,電視節目和華納兄弟圖書館製作的電視電影的混合體。 它不是客戶想要的新內容,只能在Roku和瀏覽器上使用。 華納現在由AT&T擁有,而名為HBO Max的新服務將包括10,000小時的優質內容。 它將在2020的春天推出,我們仍然不知道定價,但這項由AT&T支持HBO內容的服務將會讓消費者想要觀看內容。“

按照已經成為傳統的方式 NAB秀 - NAB秀 紐約,Rayburn將在即將到來的10月活動的兩天舉辦他的“流媒體峰會”。 “我開始與NAB合作,在2018的拉斯維加斯和紐約市的演出中製作新的流媒體峰會。 該節目為期兩天的100揚聲器有兩首曲目,並為CBS,亞馬遜,Hulu等演講者和主持人提供了很好的陣容。 NBC,華納媒體/ HBO,Sling TV,福克斯體育,迪士尼,NFL等。我的工作是製作精彩的內容,以幫助廣播公司,出版商,OTT平台,廣告商和其他人就OTT的貨幣化模式和技術進行教育,告知和授權。

“129的全球OTT收入將達到2023億美元。 無論是通過廣告(AVOD),交易(TVOD)還是訂閱(SVOD),選擇正確的貨幣化選項並學習如何在多設備,網絡驅動的生態系統中成功實施它都具有挑戰性。 該節目教會與會者如何利用直接面向消費者(DTC)的產品,並了解世界上一些最大的公司如何通過其視頻庫貨幣化並與客戶建立品牌關係。 與此同時,消費者希望隨時隨地在設備和電視上獲得最佳視頻質量。 OTT平台和廣播公司繼續受到挑戰,並不斷改進其視頻工作流程,為其觀眾提供最佳的觀看體驗。 因此,我們涵蓋了他們需要了解的有關打包內容,轉碼,媒體管理,播放等所有內容,所有這些都來自行業領先的專家。“

我結束了對Rayburn的採訪,問他對未來的計劃是什麼。 他的回答揭示了他和藹可親的本性 “我的工作是分享信息,無論是在我的博客上,親自到節目中,與媒體成員,在電視上進行採訪等等,所以我總是試圖意識到跨越我的道路的機會我以更好的方式做到這一點。 這就是為什麼我在我博客的主頁(917-523-4562)上列出我的手機號碼,然後我接聽所有電話。 你永遠不知道你會與誰交談,有什麼機會可以呈現,或者你可以幫助他人的方式,從而幫助整個行業發展。“


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道格克倫茨林

道格克倫茨林

作家 at 廣播節拍
Doug Krentzlin是一位演員,作家,電影和電視歷史學家,與他的貓Panther和Miss Kitty住在醫學博士Silver Spring。
道格克倫茨林