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吸引現場觀眾 - 團隊,球員,球迷 - 現在好嗎


提醒我

“嗯,你知道我從未見過這些傢伙。 所以,你必須告訴我他們的名字,然後我就會知道誰在隊裡打球。“ - Bud Costello,“淘氣九十年代,“環球影業,1945

在我們切斷繩索之前,我們想知道是否足球和高爾夫因為過度曝光而失去了他們的魅力(和觀眾)。 畢竟,我們有五個足球,一些棒球,足球和NASCAR頻道,以及我們的大包中的兩個高爾夫頻道,並不是每個人都真的是體育迷...對嗎?

好吧,超級碗(喜歡這個廣告)和老虎伍茲的尾端回來贏得一場重要的比賽,經過五年的干旱咒語是大抽獎,但除此之外,沒有那麼多。

在IBC,由於基於IP的OTT觀看的快速增長,對體育廣播和現場新聞機會再次感到興奮。

Futbol,足球,棒球,籃球在網絡管理人員的心中總是有一個溫暖的地方,因為我們承認,它帶來了大量的廣告收入,而不僅僅是他們公平分享的眼球。

遊戲Rehash - 雖然今天關於昨晚或昨天比賽/賽事的水冷卻討論現在大部分是虛擬的,但談論比賽並重播比賽仍然是一個很好的消遣。

然後是超盈利的PPV(按次付費)拳擊,混合武術和摔跤表演。

但是,像馬術,賽艇,擊劍,板球,長曲棍球,滑板,無人機/熱棒賽車以及一大堆利基體育等運動都在YouTube上自生自滅。 或者,如果他們很幸運,可以加入ESPN +,Hulu Live或亞馬遜的觀看圖書館。

但據PADEM Media Group首席執行官Allan McLennan稱,團隊,聯盟,電視網絡,數字公司和玩家自己正在尋找通過OTT與全球粉絲聯繫的新方法。

“做得好,通過IP流媒體代表了MVPD的重要新選擇,使他們能夠直接向觀眾提供視頻資料,” 麥克倫南說。 “它為他們提供了額外的收入機會; 更重要的是,更緊密的客戶關係。

“活動贊助商,團隊和運動員可以專注於提供更經濟的最佳體驗,” 他強調說。 “與此同時,新的解決方案可能會剝奪非法運營低質量內容的銷售。

“技術已經成熟,現在正在部署更多技術,” 他繼續。 “基於IP的流媒體體育內容可以比過去的線性電視更好,更具包容性,並且在許多方面更具參與性。 預約電視有50年的歷史; 而在短短幾年內,基於IP的交付已經上升,以提供觀眾想要的東西 - 在他們喜歡的任何屏幕或設備上實時參與。 關鍵是以適合粉絲需求的方式引入和交付,同時不會因為選項而混淆。“

憑藉低成本的製作和增強的發行能力,人們對體育和電子競技的興趣再次出現在他們的專業觀眾和不斷擴大的觀眾中。

而且由於每個人都有一個知名度很高的觀眾(甚至是小眾體育),他們可以為新贊助商提供更多價值,在許多情況下,還有廣​​告支持(即收入)。

廣告轉移 - 當消費者轉變時,廣告商也會改變。 營銷越來越多地將內容轉移到移動屏幕上的人們可用,這需要新的方法和交互性來吸引觀眾的注意力。

為什麼呢?

Limelight最近的一份報告發現,如果60百分比的全球消費者可以保證在他們選擇的屏幕上享受它而不會看到延遲,緩衝或其他問題,他們希望觀看(並支付)在線體育。

研究亮點:

  • 有線電視用戶支付更多的流媒體服務費用。 超過一半(59百分比)訂閱至少一個視頻點播(VOD)服務。
  • 有線電視用戶使用在線視頻補充傳統電視,支付平均1.2流媒體服務費用,而非有線電視用戶支付0.7服務費用。
  • 千禧一代引領全球向在線視頻轉變。 受訪者年齡18-35目前觀看的在線視頻比廣播更多。 年輕的千禧一代(年齡18-25)每周平均觀看9小時-13分鐘的在線視頻,而傳統電視則為6小時,11分鐘。 15百分比的年輕千禧一代每週花費超過20小時觀看在線視頻。
  • 消費者將因價格上漲而取消服務。 超過一半(55%)的全球消費者表示,價格上漲是取消SVOD服務的主要原因。 近一半(46百分比)的有線電視訂閱也是如此。
  • 在線觀看範圍廣泛的國家。 菲律賓的觀眾在8小時觀看最多的在線視頻,每週46分鐘,緊隨其後的是印度和美國,每週觀看近8個半小時。 德國的在線視頻收視率最低,為5小時兩分鐘。

根據McLennan的說法,直播體育和同步參與(多種設備)是流媒體中增長最快的類別之一。

由於現成的CDN(內容傳送網絡)隨時可用,並且因為互聯網和Wi-Fi無處不在,許多新的體育團體正在考慮建立自己的活動頻道,歷史外觀和幕後/參與者觀點。強大的內容列表。

交付平台

OTT帶寬 - 為了滿足消費者從預約電視到OTT觀看,ATSC和 SMPTE 開發了新標準,可以更有效,更有效地提供視頻內容DTC。 為了捕獲更多的移動觀看消費者,電信公司開發了5G,它將為用戶的數據計劃和Wi-Fi提供更好的帶寬性能。

HD,UHD,4K / HDR視頻和體育節目每天都在播放,效果非常好。

此外,麥克倫南是OTT和按需編程領域最早的人之一,他說, SMPTE(電影和電視工程師協會)在鞏固ATSC(高級電視系統委員會)3.0標準方面做得非常出色,該標準已針對廣播進行了優化,可同時即時為數百萬人帶來觀看。

“5G開發人員也在完成標準方面做得非常出色,” 他加了。 “他們可以一起為房主和消費者提供他們想要的觀看,特別是他們的運動。

在2018移動通信世界大會(MWC)上,電信公司最近宣布他們將在5市場部署50G技術。 事實上,Verizon上個月開放了四個市場 愛立信 預測10 +全球市場的百分比可能由5支持2020G。

“這兩者將為超高速流媒體提供堅實的平台,” 麥克倫南說。

“Sinclair,Pearl和幾家國際廣播公司已經部署了ATSC服務,效果很好,預計今年和明年推出更多服務。” 他指出

潛伏

熾熱速度 - 隨著互聯網的幾乎全球可訪問性和移動網絡迅速擴展和升級,消費者可以更輕鬆地享受深度,豐富的娛樂,新聞和體育,而無需痛苦的旋轉緩衝輪死亡。

錯過的時刻,可怕的旋轉緩衝輪,聲音與動作不同步,內容在你看到它之前在另一個人的屏幕上到達1-5秒,這是流媒體視頻行業面臨的最大挑戰 - 延遲。

延遲越低,觀看者體驗越好,客戶越滿意,體育愛好者點擊或切換服務的可能性就越小。

所有CDN和硬件/軟件提供商都致力於提供超低(接近零)的延遲性能 HD,UHD和4K / HDR內容。

他們始終如一地做到這一點......並且憑藉新技術,它將變得更加美好!

編解碼器增強功能 - 對開源編碼器/解碼器技術及其容器進行了許多增強,以實現OTA分發高質量視頻,包括4K / HDR體育賽事以及其他流媒體,觀看和討論活動的帶寬。

最先進的編碼解決方案,尤其是V-Nova,Bitmovin,ATME等解決方案,已經被用於支持體育視頻格式,如 HD, 超高清 4K和360 VR。

他們也支持HLS (HTTP直播流), HEVC(高效視頻編碼)和MPEG-DASH(HTTP上的動態自適應流)。

所有這些都增強了新的高動態範圍HDR像素(相信我們,它意味著在任何屏幕上觀看殺手)。

目標 - 為所有IP交付設備提供廣播級體驗,並推動更深層次的實時消費者參與。 Net Insight的Sye等解決方案讓您更輕鬆地享受跨設備活動 - 大屏幕上的活動,2上的特寫/背景nd 3上的屏幕和短信/推特rd 屏幕同時。

音頻

多任務 - 雖然可以在電視屏幕上觀看“大遊戲”,但觀眾越來越多地使用他們的其他屏幕來交換關於動作的新聞/信息,甚至觀看參與者的不同觀點和特寫。 豐富的內容增加了特許經營和個人團隊的消費者的價值。

幾年前,Allied Post總裁Woody Woodhall向我講述了一部電影的音軌是一部偉大電影中最重要,最被低估的創意方面。

對於那些真正想要完全沉浸在他們選擇的運動項目中的人來說,這可能更為重要。

承認這一點,這項運動最好的部分就是音頻,不管它是否受到線衛的擊打,網球拍入網球的嗖嗖聲,對網球的球拍,兩輛NASCAR車輛的連接或垃圾話勒布朗和德雷蒙德。

沒有聲音,這項運動將會......無聊!

無論是杜比全景聲(Dolby Atmos)還是通用音頻編解碼器,它都是 HD,UHD,3D或沉浸式聲音,讓你“在遊戲中”。

遊戲的醜陋部分

盜版 - 未經授權,非法分發體育賽事和活動每年花費超過$ 9B的體育特許經營權,活動和團隊費用。 此外,盜版網站還為其觀眾提供了惡意軟件和身份盜用等附加功能。

流媒體體育(和視頻內容)最糟糕的部分是盜版。

足球世界杯在俄羅斯為Facebook,YouTube,Twitch和Periscope的半決賽提供了2,637海盜隊。 法國 - 克羅地亞決賽的30M視圖和3,653流幾乎超過了60M視圖。

這種“縮水”(庫存消失)使國際足聯和那些合法獲得數百萬人權利的人付出了代價!

是的,版權所有者可以準確地查明違規者的IP地址,但是法規要求版權所有者向網站發送通知,要求他們刪除違規視頻。

真的嗎?

幸運的是,有一些像NAGRA推出的工具,它們具有強大的安全平台,可以在訴訟需要之前保護體育觀眾和內容所有者。

“普通體育狂熱分子可能認為盜版事件是無受害者的罪行,” 麥克倫南指出, “但這在幾個層面上是不正確的。

盜竊 - 海盜網站通常提供低成本或“免費”觀看體育活動,包括世界杯,美國公開賽,超級碗,玫瑰碗甚至高中比賽; 贊助商希望提供的產品質量和保真度通常低於業主。

“人們沒有意識到,通過享受盜版運動,他們處於更大的危險之中,” 麥克倫南強調。 “非法流還包括'附加功能',如惡意軟件,網絡廣告和其他犯罪活動,可能使廉價體育賽事成本高昂。”

帶寬和技術的全球可用性幾乎可以即時傳輸高質量的內容,如體育,可以在任何屏幕上實時查看,或者當發燒友方便時。

體育特許經營商,贊助商和運動員越來越多地擁有靈活的工具和解決方案,以非常適合消費者的價格提供本地,區域,國家和地方的活動和活動。

我們已經看到體育迷已經成為實時流媒體服務的早期採用者,並且是高度參與的互動觀眾。

更深層次的,更加身臨其境的運動體驗越來越多地直接面向消費者。

大型,小型和小眾體育的體育流媒體越來越有機會建立獨特的品牌聲音,並對休閒或狂熱的粉絲和觀眾做出反應。

通過數字OTT流媒體,觀眾可以通過越來越多的內容來輕鬆獲得它,這些內容僅受社區想像力的限制 - 只要它們不會使其複雜化。

然後,每個人都贏了!

沒有人希望觀眾愛好者像Lou對Bud那樣重複他們的指示,“和你一樣! 和你一樣! 我把球丟給了誰。 無論是誰丟球,這個傢伙都跑到第二位。 誰拿起球並把它扔到什麼地方。 是什麼引發了我不知道。 我不知道會把它扔回明天,三重奏。 另一個人站起來,打了一個長飛球,因為。 為什麼? 我不知道! 他排在第三,我沒有給出一個笨蛋!“


提醒我

安迪·馬肯

總裁 at Marken通訊
Andy是Marken Communications Inc.的所有者和總裁,Marken Communications Inc.是市場營銷和通信顧問,位於舊金山地區,於8月份在1977展出.Marken Communications是一家專注於商業/市場規劃,定位,開發和溝通的全方位服務機構。 30年度機構參與了廣泛的企業和營銷活動。 包括飛利浦,InterVideo,Ulead,OWC,NewerTech,Sonic,Corel,Matsushita,Pinnacle,Dazzle在內的公司的戰略和市場規劃與執法與通信和互聯網公司,包括AT&T和CERFnet以及存儲,存儲管理和視頻解決方案,Cyber​​link,Mountain Computer,Nikon,Plasmon,NTI,ADS Tech,逐字,三菱和松下。
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